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数字藏品大火,如何精准入局?

NFT 5个月前 留一千
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[email protected] 文/Rita

国外NFT,国内数字藏品究竟是何物,从去年火到今年?

 

每一个数字藏品,都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割、也不能相互替代,每一个数字藏品都代表着特定作品、艺术品和商品或其限量发行的单个数字复制品,记录着其不可篡改的链上权利。在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

 

数字藏品是源于国外的NFT,在国内呈现迅速落地发展的趋势,尤其应用场景十分广泛,带火了博物馆、艺术市场、动漫、IP原创、版权等行业。据普华永道调研数据显示,2021年中国数字藏品发行规模总额约1.5亿元人民币,在全球市场总额中占比尚处低位。预计未来几年将保持150%左右的增长速度,至2026年,中国数字藏品销售额将达到151.12亿元。

 

这样看来,数字藏品可能是目前元宇宙概念下,全球娱乐及媒体行业的增速冠军。但在中国市场上,其增长空间是否也将追随国际?

 

数字藏品大火,如何精准入局?

2021至2026年中国数字藏品销售额及增长走势

如火如荼的数藏市场将去向何方?

目前,国内数字藏品领域涌现出了不少数藏新平台,各种各样的活动、琳琅满目的藏品疯狂涌出,大型互联网平台鲜有缺席,中小企业和初创平台亦纷纷涉足。数字藏品在海内外火爆的背后,释放着机会也蕴藏着隐患。

 

2021年中国蚂蚁链接入数字藏品平台11个;BSN接入数字藏品平台6个;志信链接入数字藏品平台5个;超级链、树图链各接入数字藏品平台4个;智臻链、趣链各接入数字藏品平台2个。

 

2022年,这一数字呈指数级增长的同时,数字藏品市场良莠不齐的情况愈发严重。

 

实际上,数字藏品在国内走红在一定程度上带来了新的艺术范式,原本数字藏品这一概念就源自NFT,但是国内削弱了其金融属性,从而发展艺术收藏板块,这就蕴藏了巨大的商机。数字藏品本身就自带IP并且拥有庞大的种子用户,相比较于价格高昂的实体艺术品,数字藏品价格亲民、选择多、购买渠道更公开透明,这就引得中国企业开始入局。

 

数字藏品大火,如何精准入局?

实际上,数字藏品早已被嗅觉敏锐的中国企业进行了应用。2021年12月7日,奈雪的茶在庆祝品牌成立6周年之际,一口气追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大风口。发布了元宇宙IP形象NAYUKI,并将其作为品牌宣传大使。这是一个身穿绿色服装,眼睛也发绿的虚拟女孩形象,并以NAYUKI的IP为基础,推出了7个版本的线上NFT数字艺术品,全球限量首发300套,售价59元/个,开创了全球新茶饮行业首例NFT艺术品。且此次发售仅在线上通过树图链发布,不制作实物,并明确规定不可交易,不可转让。

 

数字藏品大火,如何精准入局?

奈雪的茶元宇宙IP形象NAYUKI

与此同时,官方机构也开始拥抱这样一种新型IP变现方式。比如,在北京冬奥会举行期间,国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒以99美元发售,售售出当天便迅速被抢购一空。也有许多博物馆涌入到数字藏品的热潮中,甚至有些博物馆发行的文创数字藏品上线几十秒后便售罄。

赋能玩法 数字藏品成为今年618黑马

今年以来,数字藏品市场持续火热,发售即“秒光”成为常态。其背后的“玩法”大致相同:预售、拍卖、抽奖、开盲盒、合成,几元至几百元即可抢购……

 

但就在今年618期间,数字藏品取代大主播,成为品牌年轻化、多样化营销的一种特色方式,在淘宝、京东上搜索“数字藏品”,都会弹出单独的入口。此时,数字藏品已不止局限于艺术收藏,其数字通证的属性正在被发行方应用赋能到实体经济和实物产品中。

 

天猫的数字藏品主要为“实体产品 限量赠送”的形式,像获得可爱多草莓奶酪冰淇淋玫瑰花设计的虚拟服饰数字藏品,就不仅需要成为前2000名付款者,还要求购买的必须是指定链接下的20支雪糕,至少需要花费近150元才有机会获得。

 

京东在“618”期间推出的数字藏品主题活动,不仅有传统文化、数字艺术、潮流文化等多款相关主题的数字藏品发布,还与多个女装品牌打造了数字藏品营销活动,以“购买指定商品赠送数字藏品”之名掀起营销大战;快手也在日前推出首个NFT数字藏品——“磁力引擎红人馆”,以6位快手头部达人为作品形象灵感,限量推出数字藏品,由品牌方内部赠送、实物销售赠送使用。

 

数字藏品大火,如何精准入局?

快手NFT数字藏品“磁力引擎红人馆”

在“618”期间Burberry、Breitling、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner、Versace均在天猫奢品发行数字藏品,发行量超2000个,绑定“618”主推商品近400件,都有不错的销量。

 

而就在近期,乔丹体育发布了一款马拉松竞速鞋的数字藏品:飞影PB2.0流萤配色,限量发售1000份,下单的前1000名将有机会获得该数字藏品;荣宝斋推出了350周年数字藏品,限量2000份,此次可购买的数字藏品有郑板桥的《两枝修竹》、《屈大夫》,均可在天猫数字藏品栏目进行购买。

 

数字藏品大火,如何精准入局?

数字藏品郑板桥画作(左)、乔丹竞速鞋(右)

算力智库《2022数字藏品研究报告》显示:现阶段,大型数字藏品发布平台争相与各大博物馆取得合作,发布相应的数字藏品,例如:2022年1月19日,24家博物馆借助鲸探发布源自《虎文物》,《十二生肖》以及《镇馆之宝》的3D数字藏品。2022年1月21日至1月26日,腾讯幻核平台每日固定抽出20枚沈阳故宫博物馆《新年纳福数字如意》藏品,寓意新年吉祥如意。

 

中国的数字藏品市场尚处于起步阶段,越来越多企业将资金和技术投入到这块赛道,随着数字藏品市场以及发行平台的逐步发展和放开,各类背景的数字藏品平台也处于快速扩张的成长阶段,依靠企业的自我约束对于数字藏品的市场发展来说是远远不够的,需要建立完善的监管标准,严防趁机敛财的行为发生。

 

如果说元宇宙是未来,那么数字藏品就是开启未来世界必不可少的一张门票,是连接现实世界和虚拟世界的重要载体。此时,数字藏品本身市场潜力巨大,随着发行渠道的多样化,平台发行数字藏品的核心竞争力便会慢慢转移到藏品本身,因此想躬身入局数字藏品的企业亟需提高数字藏品本身多样性以及艺术价值。

 

毕竟,就在这周一,官方就当前火热的数藏市场给出了定性:

数字藏品作为一种区块链技术创新应用,对传播优秀文化具有积极意义,但由于在国内出现时间较短,认定及监管标准尚未建立,在平台乱象丛生的现状中应保持警惕。

版权声明:留一千 发表于 2022年7月10日 pm5:37。
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